社交网络广告也可以和传统广告一样丰富且高执行成本

 

 

近期，为配合陌陌 6.0 上线，环时互动（英文名 Socialab，就是那家运营杜蕾斯微博、为可口可乐打造昵称瓶的神奇公司）为其打造了一套广告，名为“社交返祖现象”，借用了“对牛弹琴”、“鸡同鸭讲”的内涵，即将登陆各大媒体。

 

这套广告由环时互动（Socialab）与西班牙摄影师 Miguel Vallinas Prieto 合作完成，见下图，但其背后的故事很有些复杂。

 

 

去年陌陌提出了全新的品牌主张——“总有新奇在身边”，为配合新版的电视广告，当时环时互动创作了如下一套海报：

 

 

这系列海报中的动物摄影被网友指出抄袭了西班牙摄影师Miguel Vallinas Prieto 的创意摄影作品。不仅如此，由全球知名的独立广告公司 W+K （代理耐克、Levi’s、陌陌、喜力等品牌的广告业务）所制作的配套电视广告“总有新奇在身边”同样被指出，其广告创意和英国《独立报》著名的广告“ Don’t ”极其相似。

事后，环时互动发表了道歉声明，承认其间接地模仿对摄影师及网友造成的伤害，和陌陌沟通后，他们认为最好的道歉就是和摄影师进行合作。

他们和远在西班牙的 Miguel Vallinas Prieto 多次联系，交代了创作背景以及中国社交网络的现状，充分沟通后拿到了摄影师的一套 5 张的作品，直到现在，2015 年 5 月陌陌 6.0 上线，才有合适的时机恰如其分地表达这套作品。

 

环时互动对网络热点的敏感度，以及网络社交行为的洞察在业内向来有口皆碑。目前陌陌的官方微博尚未发表这套平面，但是一些关注摄影、艺术的微博已经“挖”到了这些图并发表，微博下面的评论对文案一片赞誉，他们纷纷表示：“说到心坎，好感动，可惜是陌陌。”