「全面屏」的光环下，「新鲜事」究竟是什么？
荣耀终于公布了即将和四周年庆典一起发布的新品，一款全屏四摄的荣耀 9 青春版。
千元机的战火依然在烧，但跟两年前的画风完全不同了。今年荣耀在中国市场势头凶猛，根据赛诺的报告，荣耀是今年最火的互联网手机品牌，也牢牢圈住了互联网年轻用户。但从荣耀公布的荣耀 9 青春版海报和之前工信部网站的信息来看，他们在年底要拿出的这款产品并不是参数堆砌的路线，而是要在 1599 元档位主打拍照和外观工艺。

对千元机市场来说，各个厂商都在回答同一个问题，年轻人到底要什么？
如果放在千元机最如火如荼的两年前，这个问题的答案没有任何悬念，就是那种买到就是赚到的性价比。而千元机增量的潮水褪去之后，答案似乎变得模糊了。
那「全面屏」会是千元机的新奥义吗？时间行进到 2017 年的第四季度，这个问题的答案显然不是「全面屏」了。
比以往更快的，「全面屏」全面下放到了千元机上，最近的一个月里，「千元全面屏」手机一个接一个。供应链和厂商的共同努力下，千元机进入全面屏时代的进程快如闪电，那按照惯例，同质化的残酷现实又要到来了。
如果一台新品手机的全部就是一块 18：9 的屏幕，那它将毫无存在感。消费者也很快发现，在绝大部分的时间里，那一块比以前更狭长的屏幕并没有提升太多自己的体验，他们每天和手机交互更多的，是别的「习惯」。
「全面屏」的光环下，「新鲜事」究竟是什么？
手机厂商们在过去的十年里对产品做出了无数种探索，而现在消费者的习惯渐渐养成，答案基本明朗了。根据艾瑞和赛诺等第三方调研机构的报告，2017 年智能手机用户行为排行里，排第一的是社交，排第二的是拍照。
今年，全世界所有的照片里有 80% 是用手机拍摄的，而 2017 年中国的社交网络属于视频社交。所以，「全面屏」这个阶段性风口的光环下，手机上的摄像头才是真正的主角。
秒拍、陌陌、抖音和快手各自灿烂，它们都证明了一点，把手机的摄像头对着自己表达自我这件事，跟年龄性别没有任何关系，每个人都与生俱来。如果说手机就是用来「拍」的可能有些夸张，但它占据单个用户的时间确实越来越长。

我们从各大厂商对旗舰产品的宣传也可以很明显地看出来，「全面屏」三个字的旁边一定跟着拍照相关的词句，不论是人像还是逆光。另外，如果各位留意一下手机厂商们这一年的发布会，会发现讲解全面屏的篇幅都远远低于拍照，甚至找国际知名摄影师站台都成了一种流行。这说明了一个问题，「全面屏」更准确的说是一个很好的营销点，而拍照是用户使用习惯里的核心。
但是很遗憾的，今年的千元机市场独自孑然，对拍照这件事一次又一次的力不从心。
原因主要是手机行业从去年到今年以来一直持续的另一个主旋律——「涨价」，元器件一涨再涨，半导体行业盆满钵满，硬件厂商纷纷压力山大。而被「涨价」影响最大的，其实就是对各个大小厂商来说都有参与机会的千元机市场。
对任何一个不想寻死的厂商来说，硬件负利是绝无可能的了，于是他们在千元机上感觉到了前所未有的压迫感，闪存的每一次大幅涨价都意味着一定有一个地方要被迫缩水，这就是为什么很多用户感觉今年有些千元机的配置还不如去年。
千元机身上所有被迫缩水的配置里，首先遭殃的是「拍照」。在最近一个月发布或上市的旗舰机里，后置是单摄的似乎只有对拍照有自己独特理解的美图 V6，而千元机里，后置单摄的手机数量超过了双摄。对于消费者来说，这是一件悲伤的事，它几乎到了要违背科技行业自然规律的程度了。
谁能抵抗住这股寒潮？中小厂商几乎没有可能，「全面屏」给大家的喘息期已经过去了，能做到的是「马太效应」里已经竞争出位的厂商们。
对供应链的把控能力，在产业链上游的话语权，最终表现为产品定义上的自信，像荣耀这样的厂商在过去四年里持续投入累积下来的优势终于在今年表现为了又厚又深的壁垒。于是，当市场的「主流」变成打安全牌，在用户不在意的地方偷偷减配时，荣耀还在把主攻年轻人的「青春版」向更好的拍照和外观工艺方向推，按照目前市场标准，荣耀 9 青春版很可能是一款定价 1599 元的全屏四摄手机，当然它也是首款千元全屏四摄手机。
在中国移动的终端大数据报告里，对中国用户来说，「四摄」是拍照这一项最重要的指标，前置后置都可以有更好的成像效果，都能有人像模式等更丰富的功能。而荣耀 9 青春版会让「四摄」第一次成为千元机上的竞争力，另外，可以预见的，未来的一段时间里两千以内的产品，全屏四摄没那么多。
荣耀在这一年把这一点做到了极致，他们是全行业唯一一个迭代的新品定价下降的厂商，也是为数不多的千元机和三千以内主力旗舰机还能让互联网用户感受到性价比和产品升级俱在的厂商。

当然，今年荣耀的增长也来自于此，没有随着全行业的涨价大潮，而是把自己对全产业链的把控能力和产品上的领先转化成消费者的购买动力，这样的选择大胆难得。
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